El club ha sabido aprovechar el año de su centenario para evitar la acumulación de saldos en los meses previos a su cambio por Puma, que ha visto en los chés un filón mediático y de negocio. Le acompañan pequeños elementos en blanco como el logo de adidas, el escudo del club y las tres rayas de los hombros. Aun así, son cifras que se sitúan por debajo de dos de los equipos de fútbol con mayor implantación social de España: Atlético de Madrid y Athletic Club.