En total, 17 clubes buscando patrocinador en un mismo verano en un escenario de recortes en los presupuestos de marketing, incertidumbre financiera y crisis global. La búsqueda de un nuevo patrocinador o la renovación de los actuales será clave no solo por el exceso de demanda de clubes, sino porque por primera vez saldrán al mercado a la vez los tres gigantes del fútbol español: FC Barcelona, Real Madrid y Atlético de Madrid.