El desglose es: 140 euros por la camiseta, 10 por el parche de LaLiga y otros 20 por la imprimación del dorsal y el nombre del jugador. En casi un abrir y cerrar de ojos, no sólo desaparecieron esos méritos de la camiseta, sino que el Inter dejó de ser literalmente candidato a ninguno de ellos. Pero no sólo en Inglaterra, sino que el PSG también es propiedad de jeques y Dmitry Rybolovlev es dueño del Monaco. Y eso puede ayudar a los clubes en su búsqueda de nuevos negocios que les ayuden a sobrevivir. El club que pegó el pelotazo con la publicidad fue Argentinos Juniors en 1979. Cada vez les costaba más retener a Maradona, que había sido campeón del Mundial juvenil. La temporada 1994/95 fue la primera en la que se vio publicidad. La Federación Italiana de Fútbol (FIGC) no permitió la presencia de publicidad hasta la temporada 1981/82: 100 centímetros cuadrados que aumentaron hasta 144. Antes, los equipos ya le habían buscado la trampa a la norma. El Liverpool fue patrocinado por Hitachi en 1979. A pesar de que la Federación dejó de ser reacia, las televisiones no manifestaron la misma postura.
La Federación Alemana de Fútbol (DFB) era reacia a este tipo de acuerdos. Puso Kettering T, en lugar de Tires, afirmando que la t era relativa a ‘town’. Aunque con el paso de las décadas esto se ha difuminado totalmente, y es la tradición familiar la que marca de cuál de los dos equipos se es para toda la vida. Aunque fue el Inter del padre al que se le llama Grande Inter. Tanto el padre como el hijo hicieron, durante un tiempo, grande al Inter. Estos son sólo algunos de los ejemplos de que cualquier club es como cualquier empresa. Los dos equipos han tenido altibajos, alternando épocas de hegemonía a nivel europeo con sequías de títulos que duraban décadas. Los aficionados de otros equipos y la prensa se manifestaron en contra: “Van a profanar los colores”. Básicamente calculamos cuántos aficionados que quieran tener un ‘token’ de su club podemos llegar a encontrar en 10 años. Es diferente, porque una criptomoneda es una moneda, que se gasta cuando se usa.
Así tenía que ser de acuciante la situación financiera (y así de buena la oferta de Thohir) para que Moratti y su familia, interistas como nadie, decidieran deshacerse del club de su vida de una vez por todas. La marca figuró en la camiseta como si se tratara del proveedor oficial. El del domingo es el derbi oficial milanés número 200. Y los datos arrojan la gran igualdad histórica entre los dos conjuntos. Pero la particularidad del caso milanés es que lo protagonizan dos grandes de Europa, con prácticamente el mismo caché. Obviamente si tenemos usuarios que quieren poner 500 euros para comprar y vender continuamente claro que hacemos KYC y controles similares y estrictos. Antes habían lucido Bizkaia en la ropa de entrenamiento y en las equipaciones de las categorías inferiores después de firmar un contrato con el Gobierno vasco a cambio de seis millones de euros. Saltaba al césped con la marca Inno-Hit, incorporada en la ropa de entrenamiento. En cuanto a las selecciones, la FIFA prohíbe el uso de publicidad, salvo en la ropa de entrenamiento. El club modificó la publicidad, pero no tiró la toalla. El Milan decidió por mayoría continuar prohibiendo la contratación de foráneos, por lo que 43 miembros se marginaron del club y formaron el Internazionale Football Club (actualmente, FC Internazionale di Milano).
El Club Atlético Estudiantes, popularmente conocido como Estudiantes de Buenos Aires, ascendió a Primera en 1977. En 1978 la Caja Cooperativa de Caseros, un banco argentino, se promocionó en la camiseta de este recién ascendido. Tras esta decisión, Alberto José Armando, presidente de Boca que da nombre al estadio, afirmó: “A mí me van a criticar al principio, pero después, como siempre, me tendrán que seguir”. También hay que decir que somos afortunados, que en 2021 estamos muy por encima de lo que creíamos que íbamos a estar, y somos conscientes de ello. Para eso no se necesitan controles especiales porque, bueno, es una pequeña compra online como el que compra cualquier cosa en Amazon. La única ciudad europea que alberga a dos campeones de la máxima competición continental (Copa de Europa-Liga de Campeones) se paralizará durante dos horas, mientras estén en juego un Scudetto, una clasificación a la Liga de Campeones y, lo que es más relevante, el orgullo de dos aficiones fuertemente enfrentadas desde hace un siglo.