Fernando Gastelbondo, presidente de la firma Compassbranding, una consultora especializada en valoración de marcas e intengibles, explica que el valor de las marcas, al final del día, depende del potencial que tengan para generar flujo de caja libre para las empresas. El que más les gusta es el que tiene bordado a un toro persiguiendo a un corredor en el encierro, una imagen mítica de los Sanfermines.